La Haute couture
du conseil en communication narrative

Réalisations confidentielles

LES 400 ANS DU GROUPE POCHET (INDUSTRIE DE LUXE DANS LA PARFUMERIE ET COSMETIQUE)

Conception-rédaction du Dossier de Presse (version française et anglaise)

COMMUNICATION JOURNÉE MONDIALE DU PARFUM

La Fragrance Foundation France prend la parole à l’occasion de la Journée Mondiale du Parfum afin de réaffirmer la valeur, la richesse des  talents de toute la filière de la parfumerie. Elle décide de déployer un message institutionnel dans un dispositif de communication (sur le site et les réseaux sociaux Instagram et Linkedin ) avant l’événement, le jour J et postérieurement, avec notamment la découverte d’une série de podcasts  : « Le parfum, des métiers, une passion » .

Renouvellement de l’opération de communication avec des vidéos « Le parfum, des métiers, une passion »

Voir Instagram 

Voir le site de La Fragrance Foundation France 

Voir linkedin

CONCEPTION-RÉDACTION DU SITE PUIFORCAT

— Introduction sur la Maison

— Les Collections (à l’exception des collections Sélénée et Dinner Service)

— Histoire

— Atelier

voir le site Puiforcat  

LE STORYTELLING DE LA NOUVELLE COLLECTION PHI

voir le site Puiforcat  

voir Instagram 

130 ans de la Maison Lalique

La Maison Lalique fête ses 130 ans sur le thème de l’hirondelle – sujet emblématique de la marque – dans son magazine annuel.

• Conseil éditorial
• Conception
• Rédaction des textes
• Création graphique et visuelle (couverture et article)

Accompagnement de la maison Christofle dans son dispositif de communication (presse, internet) : 

— Conception-rédaction du dossier de presse : Le Vintage chez Christofle

https://www.christofle.com/eu_fr/vintage-christofle

— Conception-rédaction des pages du site sur l’art du cadeau

https://www.christofle.com/eu_fr/idees-cadeau-de-mariage

— Storytelling de la nouvelle collection ROYAL CHEF

Conception et rédaction des textes présentant Royal Chef, collection lancée en septembre 2020 (presse et internet)

 Voir la page du site

BRAND ROMANCE©  DE LA FONDATION ACTIONNAIRE NAOS

— Construction du schéma narratif global
— Territoire d’expression sémantique
— Rédaction du récit matriciel
— Adaptation des prises de paroles en fonction des différentes cibles : la communauté des dermatos, pharmaciens, fournisseurs et consommateur final
— Manifesto interne
— Signature de la fondation actionnaire Naos

site internet 

Mission de conseil : la qualité des produits L’Oréal

• Discours de la marque : construction du socle argumentaire à destination du grand public, des leaders d’opinion et de l’interne
• Conception éditoriale des 3 pages ajoutées au site corporate du groupe dédiée à la qualité des produits L’ORÉAL
• Définition des sujets et des traitements des contenus (articles, vidéo, infographies…)
• Amorce de la création des contenus

Voir le site internet

Réalisation encore confidentielle

Storytelling de la marque VICHY

La marque Vichy remet la santé au coeur de sa démarche en revenant à sa signature historique « La santé passe par la peau »

• Construction et rédaction du discours de la marque justifiant sa raison d’être à travers les grandes étapes de son histoire, son approche scientifique, sa stratégie d’aujourd’hui et sa vision pour demain.  Dévoilement de ce nouveau storytelling à la presse professionnelle.
• Réalisation en français et anglais

Vania Lacascade, Global Brand President Vichy (L’ORÉAL) :

 «Worked with Anne-Sophie on the brand storytelling expressing the philosophy and scientific approach of our new brand platform. Anne-Sophie is a talented and engaged entrepreneur that brought real added value in our work together». (linkedin) 

Mission de conseil sur le site internet Weleda 

Raconter l’approche visionnaire de la marque WELEDA, sa philosophie, ses valeurs et son savoir-faire construits sur deux métiers : les soins cosmétiques naturels et bio et les médicaments homéopathiques d’inspiration anthroposophique.

• Recommandation  éditoriale : fil conducteur, storytelling de la marque, structuration des pages du site (hors e-commerce), articulation éditoriale des contenus (la marque, son histoire, ses engagements, la qualité de ses produits, ses métiers),  registres et style rédactionnel
• Conception-rédaction des textes (hors mise en page)

Voir le site

Conseil éditorial sur un projet de e-magazine

Carnet d’Innovations 2016 de la Cosmetic Valley 

La Cosmetic Valley est le premier Centre de Ressources Mondial en Parfumerie Cosmétique, le plus important pôle de compétitivité national de la filière des parfums et de la cosmétique en France.

• Conception éditoriale de la brochure BtoB
• Interviews des auteurs des innovations majeures sur l’année 2015
• Rédaction de la brochure
• Traduction en version anglaise
• Création graphique
• Réalisation

Communication de marque

Lancée en janvier 2019, OUATE est une nouvelle marque de produits dermo-cosmétiques naturels de haute qualité adaptés aux besoins des enfants entre 4 et 11 ans. La gamme comprend 8 rituels de soins segmentés par tranche d’âge.

• Storytelling : l’univers de la marque OUATE, ses marqueurs identitaires, ses valeurs, sa philosophie, sa vocation éducative, son discours narratif, son ton éditorial, son registre sémantique
• Conception et création des contenus :
  • Création, écriture, réalisation et impression du carnet français (40 pages) accompagnant le coffret
  • Adaptation, réalisation et impression du carnet en version chinoise et anglaise
  • Rédaction du site internet

Voir le site internet : ouate-paris.com

REPOSITIONNEMENT DU DISCOURS DE LA MARQUE : 

— Ses territoires d’expression

— La voix Purally

— Sa signature de marque

— Son manifesto

site internet 

MISSION DE CONSEIL POUR FRANCE THALASSO (SYNDICAT NATIONAL DE LA THALASSOTHERAPIE)

 France Thalasso souhaite adopter une communication plus grand public, en s’adressant à sa cible traditionnelle tout en cherchant à conquérir une cible plus jeune sur le digital :

• Qualification des cibles : insights consommateur et définition des personas
• Construction de la plateforme de communication : territoire d’expression visuel et sémantique, matrice du récit de France Thalasso, tone of voice général et déclinaisons sur les differents supports digitaux, verbatims et accroches pour les publicités Google ads et Facebook.

Beau Livre sur les 50 ans de l’usine evian (1965-2015)

evian dévoile la modernisation et la transformation de son usine unique en Haute-Savoie et a souhaité accompagner cet événement de la publication d’un Beau Livre sur les 50 ans de l’usine.

• Conception de l’ouvrage
• Création graphique
• Direction éditoriale
• Réalisation
• Traduction en version anglaise
• Impression

EVIAN – Florence Bossard (aujourd’hui Global Marketing Director de DANONE)

«We had the pleasure to work together with Anne-Sophie and L’Hirondelle on the writing of 50 years of Industrial revolution of the evian Brand and its factory. Not only Anne-Sophie is a highly skilled in all the dimensions of editing a piece of art book, but above all she is an amazing writer. Words are to her, instrument of music playing in the search for powerful narratives and story telling touching at the same time hearts and brains. She also made this project land on time, on budget with a high embarquement of all the teams involved. We appreciate the professional as well as the personality and the values. I wish everyone to collaborate with L’Hirondelle to rediscover how powerful your story, your brand, your action could be». (linkedin)

Conseil et rédaction SEO : la RSE Blédina

• Conseil éditorial sur le storytelling de la Responsabilité Sociale et Environnementale (RSE) de Blédina : comment expliquer la RSE de façon accessible et vivante à ses consommateurs ? Quelle(s) histoire(s) leur raconter ? Quelle structure éditoriale pour la rubrique « Nos engagements » sur le site ? Quel traitement éditorial ?
• Rédaction SEO de la partie « Une marque engagée depuis 1881 ».

Voir le site internet

CONCEPTION-RÉDACTION DU STORYTELLING DE LA VIDÉO CORPORATE 

LES RELATIONS PRESSE DE LA MARQUE PIERROT GOURMAND

— 2021-2022 :

Relancement de la marque : création  des outils de presse (Dossiers de presse, Communiqués de presse)

Diffusion des outils de presse (publications, organisation journée presse…) en partenariat avec Mamasays Office

— 2023 :

Lancement des nouvelles gammes de confiseries : création des outils de presse pour les bonbons gélifiés et une autre gamme à venir en septembre 2023

Diffusion des outils de presse (publications, organisation journée presse…), recrutement des influenceuses, participation à un événement Pierrot Gourmand en partenariat avec Mamasays Office

La plateforme de la marque NØ NAME et son storytelling 

NØ NAME, lancée avec succès dans les années 90, est une marque de chaussures de mode sportswear et streetwear féminine transgénérationnelle. NØ NAME fait partie du groupe vendéen français JB Rautureau détenant notamment les marques Free Lance, Schmoove, Armistice, racheté en 2017 par Xavier Marie, fondateur de Maisons du monde.

L’objectif : définir les fondations de la marque et construire son discours identitaire à destination de l’interne et de la presse.

• Mission de la marque au sein du Groupe JB Rautureau
• Typologie de ses savoir-faire, métiers et produits
• Qualification de ses cibles
• Mise en lumière des valeurs de la marque
• Structuration de sa démarche RSE
• Définition de ses territoires d’expression
• Recommandation du « Tone of voice »
• Storytelling de la marque

Valérie Chetrit, Directrice marketing et communication du Groupe Rautureau Apple Shoes :

« J’ai eu le plaisir pour la marque NØ Name de collaborer avec L’Hirondelle de Anne-Sophie Tournier pour refondre la plateforme de marque de NØ Name. Un travail extrêmement qualitatif et précis ». (linkedin)

Concept de collection internationale dans l’univers de la jeunesse (3-6 ans)

Conception d’une collection de magazines pour petites filles (6-9 ans) : 

• Concept de collection
• Structure et contenu des 12 titres

Etude et conception du magazine Jardin d’Ici (trimestriel) :

• Positionnement marketing et éditorial du magazine
• Membre du comité éditorial sur les 4 premiers titres

« Mythologie et Philosophie », les grands mythes grecs racontés par Luc Ferry :

• Concept éditorial de la collection
• Structure et articulation des contenus
• Plan de collection des 20 livres

INTERVENANTE AU SEIN DU MASTER MANAGEMENT DE LA MODE & DU LUXE

SUJET DE L’ATELIER : DU CONCEPT AU RÉCIT

INTERVENANTE EN LICENCE 3 MÉDIA

SUJET DES COURS :

— L’ENJEU DES CONTENUS POUR LES MARQUES-MÉDIA

— LES MÉTIERS DE L’ÉDITION

MEMBRE DU JURY D’ACCÈS EN LICENCE

INTERVENANTE AU SEIN DU MASTER ÉDITION MULTI-SUPPORTS

SUJET DES COURS : LA CRÉATION DE CONTENUS ÉDITORIAUX MULTI-SUPPORTS (théorie et mise en pratique)