CONVICTION de L’HIRONDELLE : tisser l’imaginaire avec le mythe fondateur d’une Maison de luxe, ses légendes et s’ouvrir au conte ne réhabilite t-il pas l’émerveillement, clé aujourd’hui pour sanctuariser le récit et l’écrin des Maisons de luxe ?

REGARD: L’HIRONDELLE interroge Jean Hénaff, sémioticien et consultant spécialisé sur l’Asie. Il nous démontre de façon surprenante que les émotions au Japon s’expriment de façon paradoxale dans la communication des marques de maquillage, soins et parfums.

CONVICTIONS : L’HIRONDELLE rend hommage aux techniques d’édition artisanale insufflées par le Japon et le courant japoniste en France pour donner tous les leviers d’une expérience de la lecture vécue comme un art total

CONVICTIONS : À une époque de recherche d’authenticité et de résonances sensorielles, les courants stylistiques de l’histoire de l’art ne pourraient-ils pas servir de grille éditoriale pour nourrir la narration de votre Maison, lui donner davantage d’ancrage patrimonial et crédibiliser vos collections ?

CONVICTIONS : A l’heure des podcasts et des autres formes d’oralité surabondantes, il est intéressant de se demander comment transformer la narration sur scène en art de la relation.

REGARD
L’HIRONDELLE a rencontré Sandrine Anglade, metteure en scène et directrice artistique de sa Compagnie éponyme. Cette artiste atypique dessine son métier, de l’opéra au théâtre.
L’HIRONDELLE a souhaité l’interroger sur la puissance d’incarnation et de rêve du théâtre, hier comme aujourd’hui.
Une source d’inspirations pour le luxe qui cherche à mettre en scène son identité patrimoniale ? Mais quels leviers actionner pour être juste et crédible ? Comment se tisse cette étoffe où se mêle chair, histoire, émotion, relation ?

REGARD
Grande rétrospective au MAD en 2025 sur les 100 ans de l’Exposition internationale des Arts décoratifs et industriels modernes de Paris en 1925. L’occasion pour L’Hirondelle de recueillir en avant-première le regard de Emmanuel Bréon sur l’universalité rayonnante du premier style international : l’Art déco. Emmanuel Bréon est Commissaire général de cette exposition à venir.

CONVICTIONS
Pour L’Hirondelle, ne serait-il pas intéressant que les Maisons de luxe déploient leurs imaginaires à travers un patchwork cohérent de récits éclectiques revisitant les genres littéraires afin de surprendre et tisser une expérience émotionnelle plus forte avec ses clients-lecteurs ?

REGARD
L’HIRONDELLE a rencontré Patrice Duchemin, sociologue de la consommation, afin de recueillir son point de vue sur la convergence des Maisons de luxe et de l’art. Conférencier, il est aussi auteur de différents billets d’humeur sur l’air du temps publiés régulièrement sur les réseaux.

CONVICTIONS
La littérature et la culture artistique sont de nouveaux leviers pour les Maisons de luxe afin d’apporter un supplément d’âme à leur image et à leurs collections. L’Hirondelle est convaincue par le bien fondé de cette démarche. Alors, pourquoi ne pas enchâsser votre récit dans la culture artistique et littéraire ?

REGARD
Olivier Aïm, enseignant-chercheur en Info-com au CELSA et à la Sorbonne Université Paris IV propose un décryptage très pertinent de sa visite de la Maison Gainsbourg à travers cet article déjà publié par OCP.